O conforto das academias de luxo

O promissor segmento de luxo – que faturou US$ 6,45 bilhões no Brasil em 2009, 8% a mais que em 2008 – não deixa as academias de fitness de fora. A atenção especial às pessoas de alta renda tem especializado e personalizado cada vez mais os produtos e prestação de serviços na área. Este novo “mercado premium” destaca-se no nicho de fitness com atrativos que vão desde equipamentos, vestuários e alimentos até os serviços VIP que uma academia pode oferecer.

O mercado brasileiro de academias, no total, faturou em 2010 US$ 1,11 milhão  — o mesmo que em 2009 — e destaca-se como o segundo maior do mundo, com aproximadamente 15.550 estabelecimentos, de acordo com dados divulgados pela IHRSA, The International Health, Racquet & Sportsclub Association, principal fonte internacional de informação do setor.

Entre as academias de luxo, como unidades da A! BodyTech! (Formula), Reebok e Fitness Together, o aluno VIP tem muito à disposição: lanchinhos, frutas, barrinhas de cereais, toalha, água e Gatorade, shampoo, condicionador, secador de cabelo e chapinha de alisar (!). Aulas de canoagem na piscina, exercícios circenses, MMA (Mixed Martial Arts) e aulas de recuperação muscular pós-parto. Tem de tudo.

“Hoje, grande parte dos consumidores do mercado de luxo percebeu que a atividade física não está apenas ligada à estética, mas também à qualidade de vida, e por isso investe com prazer em academia. O local deixou de ser reduto de malhadores e atrai cada vez mais quem busca beleza, saúde e bem-estar. Essas pessoas procuram, além de alta tecnologia em aparelhagem e profissionais de ponta, mais requisitos como o serviço personalizado e tratamento especial para atender suas reais necessidades”, relata Renata Cavalieri, franqueadora máster da rede Fitness Together, que dispõe de salas com treinador para apenas um aluno por vez.

Estas academias oferecem ambientes decorados por arquitetos famosos do segmento e com aparelhos high-tech, confortáveis e macios, que isolam melhor os grupos musculares a serem trabalhados. Além disso, os serviços também têm se refinado. Da gentileza e sorriso gratuito dos professores, organização do trabalho e foco no aluno com treinos específicos até a apresentação de DJs e bandas na sala de musculação e pocket shows de escolas de samba academia adentro.

Fica muito mais prazeroso se exercitar assim. Com tanta moleza, diversão e conforto, só não se pode perder o foco no mais importante: o treino.